Ekskluzivnost s jednim medijem? Evo zašto biste trebali dvaput razmisliti

U želji da dobiju maksimalnu vidljivost uz minimalne komplikacije, mnogi brendovi prihvate ponude medija koji nude „ekskluzivne“ saradnje.

Na papiru to izgleda kao win-win – jedan medij, jedna poruka, jednostavan dogovor. Međutim, realnost je znatno drugačija.

Kada se obavežete da sarađujete samo s jednim medijem – recimo, samo s jednom radio stanicom – vi zapravo svjesno isključujete mogućnost da dosegnete sve one koji taj medij ne slušaju. A to često nije mala publika.

Zamislite da vodite kampanju za neki lokalni događaj, festival ili proizvod. Da li vam je u interesu da vašu poruku čuje što više ljudi? Ili samo oni koji slušaju jedan frekventni talas? A šta je s onima koji informacije traže na portalima, društvenim mrežama, kroz newslettere ili lokalne influensere?

Ekskluzivitet je ograničenje. A u svijetu u kojem je pažnja dragocjena – ograničenja se teško opraštaju.

Višekanalna komunikacija znači slobodu, fleksibilnost i veću prisutnost. Prava vidljivost ne dolazi zatvaranjem vrata, već njihovim otvaranjem.

Biznis.ba